Non credo che qualcuno abbia costruito il mondo per renderci soli.
Credo piuttosto che la solitudine si sia rivelata un effetto collaterale molto redditizio, e quindi nessuno ha avuto motivo di sistemarla. Col tempo è diventata parte del sistema.
Nessun piano segreto. Solo un incidente di percorso a cui qualcuno ha trovato il modo di mettere un prezzo.
Facebook non è nato per distruggere la vita sociale. Google non voleva diventare un oracolo manipolatore, e Twitter non aveva in programma di polarizzare il dibattito pubblico. Erano strumenti con ideali tutto sommato decenti: connettere le persone, organizzare la conoscenza, dare voce a tutti. Poi hanno scoperto il dato, e il dato rendeva più di qualsiasi ideale.
La nostra attenzione, il nostro tempo e i nostri umori si potevano trasformare in soldi con un'efficienza mai vista in nessun'altra industria. Da lì l'obiettivo ha smesso di essere 'connettere le persone'. È diventato 'tenerle qui'.
L'economia dell'attenzione
Il capitalismo oggi ha questa faccia.
Il prodotto è l'abitudine, e la fabbrica è il tuo telefono. Ogni scroll, notifica o pubblicità è un piccolo tentativo, ben calibrato, di rubarti un altro secondo di vita.
Nessuno sta cospirando. Il profitto ha la sua inerzia e spinge sempre nella stessa direzione. Lungo la strada le aziende hanno capito che chi è isolato è più docile, chi è in ansia compra di più e chi si annoia clicca.
Così, piano piano, abbiamo scambiato la libertà con la frenesia. Le relazioni sono diventate connessioni. La comunità è diventata engagement.
Unità di consumo emotivo
Abbiamo smesso di essere 'esseri sociali' e siamo diventati unità di consumo emotivo. Più soli, più fragili, più impulsivi.
Triste? Apri Amazon. Annoiato? Guarda un reel. Arrabbiato? Lascia un commento.
Ogni emozione ha un prezzo, e ogni interazione nutre una macchina che non si ferma mai. La parte divertente (si fa per dire) è che la macchina la costruiscono persone che ci sono dentro anche loro.
Il sistema è coerente
Le big tech seguono le regole che abbiamo accettato tutti: crescita infinita, ogni trimestre meglio del precedente, metriche che salgono. E le seguono con una coerenza impressionante.
Se per farlo si prosciuga l'attenzione collettiva, si brucia la salute mentale di una generazione o si rovina la fiducia tra colleghi e amici, pazienza.
Conta solo che la curva vada su. 📈
Nel frattempo noi, le formiche, ci guardiamo intorno e non capiamo più chi sia il nemico. Non c'è un capo cattivo da indicare, né una classe dirigente. C'è un sistema che trasforma tutti in concorrenti, e l'empatia continua a calare.
Lavoriamo, compriamo roba, scrolliamo. A fine giornata ci sentiamo vuoti, e poi in colpa per sentirci vuoti.
La connessione come ribellione
Eppure siamo animali sociali. Da soli non stiamo bene, e nessuna campagna di marketing lo cambierà.
Il sistema continua a venderci la solitudine come libertà. Io penso che la libertà stia più dalla parte opposta: parlare con le persone, ascoltare, salutare chi non ti saluta, essere gentili con chi è chiuso nella sua bolla.
Chiamala ribellione, se vuoi. In un mondo che guadagna sulla distanza, ogni contatto vero è un atto politico.
E quindi?
Non posso fermare il sistema, e nemmeno tu.
Possiamo però renderlo un po' meno efficiente, una conversazione alla volta. Non è un granché come piano, ma è quello che ho.